La llegada de la sociedad moderna supuso la irrupción del cartel, que llegaría a ser el medio de comunicación más característico del siglo XIX. La publicidad daba sus primeros pasos y nuevas formas estéticas llenas de creatividad irrumpían en una sociedad que comenzaba a vivir los cambios impuestos por la industrialización en el siglo XIX. El cartel, expresión de la estética más creativa, era prácticamente el único elemento de difusión publicitaria que se utilizaba y supuso un importante medio de comunicación. Grandes pintores del momento colaboraron en la realización de carteles que, con el tiempo, han conquistado, por derecho propio, un lugar en el arte. La vida activa del cartel se ha extendido durante más de un siglo, aunque hoy este medio se haya visto claramente sustituido por otros como la televisión, la radio o el cine. Sin embargo, el color y la imaginación de estas viñetas de realidad y sus recuerdos asociados, se han ganado el derecho a tener un lugar destacado en museos y bibliotecas.
